Model
STP ( Segmentasi Targeting Positioning )
Tujuan dan manfaat studi segmentasi :
- untuk mengetahi kebutuhan dan keinginan berbagai kelompok konsumen spesifik, sehingga barang dan jasa khusus dapat dikembangkan. Berbagai produk baru pada akhirnya diluncurkan untuk mengatasi kesenjangan di pasar yang berhasil diungkap dalam riset.
- untuk menentukan perencanaan ulang atau pengaturanposisi produk tertentu, atau penambahan segmen pasar baru.
- untuk mengenal media yang paling tepat untuk mengiklankan produk barang dan jasa yang dihasilkan.
SEGMEN MANFAAT | DEMOGRAFIS | PRILAKU | PSIKOGRAFI |
(1) Ekonomi (harga murah) - produk Mie Instan. (katagori harga Rp. 1.000,-) | Keluarga Besar | Penggunaan besar | Orientasi otonom |
(2) Kosmetik (pemutih gigi) - yg harganya murah - berasa | Remaja | - | Perokok, Penggemar coklat. |
(3) Kosmetik (sabun mandi) - anti bakteri - harum wanginya - harganya murah | Keluarga Besar | Penggunaan setiap hari | Semua orang, Olahragawan, Dll |
(4) Kebutuhan (aliran Listrik) -PLN | Keluarga Besar, Perusahaan, Pemerintahaan. | Penggunaan semua Listik | Perumahan, kantor-kantor perusahaan, dan pemerintahaan, serta fasilitas-fasilitasnya. |
(5) Kebutuhan (air minum) - air yg berfungsi untuk diminum, - bebas pencemaraan air. | Semua orang, | Penggunaan air | Semua usia, olahragawan, Dll |
(6) Teknologi (computer) - alat menyimpan dan mengelolah data. | Keluarga, Perusahaan, Pendidikan, Organisasi, Serta Pemerintahan | Mengelolah, menyimpan data secara otomatis | Akuntan, Karyawan kantoran, Mahasiswa, Pelajar, Pegawai Pemerintahan |
(7) Teknologi ( Game Permainan) - Play station - Gamebot | Anak – anak | - | Penggemar Game |
(8) Ekonomi (produk Rokok) - katagori harga Rp. 10.000,- | Remaja, Orang tua | - | Orientasi otonom |
(9) Kosmetik (pengharum baju) - wanita - pria - katagori harga murah | Keluarga besar | Penggunaan sebelum beraktifitas | Mahasiswa, olahragawan, artis, karyawati dan karyawan |
(10)Ekonomi (harga murah) - produk Minuman kaleng. | Remaja | Penggunaan Untuk siap minum | Olahragawan |
Tidak ada komentar:
Posting Komentar